Twitch comenzó a ofrecer pagos fijos garantizados a transmisores selectos a cambio de mostrar una cantidad fija de anuncios durante una cantidad fija de horas.
Ahora, Twitch está abriendo el programa para incluir más socios y cambiando su método de pago para pagar más a los creadores.
Inicialmente, los pagos a través de programas de incentivos publicitarios se calculaban utilizando el modelo CPM. Básicamente, los streamers obtienen una tarifa plana por cada 1000 anuncios vistos en su canal.
“Descubrimos que un modelo de CPM fijo no era la forma más fácil de compartir los ingresos con los creadores”, dijo Mike Minton, vicepresidente de monetización de Twitch, en un correo electrónico a The Verge. “Así que ahora estamos introduciendo un nuevo modelo que no solo es más fácil de entender, sino que también aumenta la inversión publicitaria al pagar a los creadores el 55% de los ingresos por cada anuncio que se ejecuta en su transmisión”.
Si bien los afiliados aún no están incluidos en el nuevo programa, que se activará el 15 de junio, a partir de agosto serán elegibles para recibir el 55 % de los ingresos publicitarios siempre que publiquen tres minutos de anuncios por hora. Twitch también deshabilitará los anuncios pre-roll muy molestos para los usuarios que publican anuncios al mismo tiempo.
“Nuestros productos publicitarios están diseñados para el entorno interactivo en tiempo real de Twitch, y trabajamos constantemente para agregar una experiencia publicitaria menos intrusiva para los espectadores y creadores”, dijo Minton.
Según Twitch, la división de ingresos publicitarios 55/45 “asegurará que [Twitch] pueda pasar los aumentos de precios a los creadores”.
En abril, un informe de Bloomberg dijo que Twitch estaba buscando formas de aumentar las ganancias al reducir potencialmente su participación en los ingresos de sus principales transmisores. El informe provocó una reacción inmediata de los nombres más importantes de la plataforma. Sin embargo, Twitch no ha confirmado que vaya a realizar ningún cambio en su modelo actual. Esta nueva expansión de su programa de publicidad podría ser una forma de suavizar potencialmente cualquier cambio que aún no se haya anunciado.
Ganar confiabilidad siempre ha sido uno de los mayores puntos débiles para los streamers de Twitch. Los programas de incentivos publicitarios se crearon para aliviar la presión de no poder calcular de manera confiable los ingresos mensuales. Twitch es notoriamente hermético sobre lo que pagan los streamers, y aparte de una violación de datos de 2021 que revela algunos de los pagos de los streamers, no sabemos cuánto gana el streamer promedio en la plataforma. Sin embargo, según Minton, “los creadores ganaron más de 1.000 millones de dólares en 2021, incluidos los ingresos por suscripciones, bits y publicidad. En comparación con 2020, esa cifra ha aumentado más del 50 %”. con el dinero que gana Twitch (quizás recuerdes que sus streamers funcionan).