La nueva función mostrará un anuncio visual en la aplicación Spotify cuando el audio comience a reproducirse en la aplicación
Spotify lanzó hoy un nuevo formato de publicidad para podcasts, llamado “tarjetas de llamada a la acción”, o tarjetas de llamada a la acción para abreviar. Esta función es compatible con la tecnología de inserción de anuncios de medios de transmisión de Spotify, que mostrará un anuncio visual en la aplicación Spotify cuando el anuncio de audio comience a reproducirse.
Los anunciantes pueden usar sus propias imágenes, texto y otros botones en los que se puede hacer clic para personalizar la tarjeta, lo que puede llevar a los oyentes a “comprar ahora” o realizar otras acciones que el anunciante quiera alentar.
Si bien los anuncios pueden captar la atención de un usuario mientras está en el aire, Spotify sabe que escuchar un podcast es a menudo una actividad en la que la aplicación se ejecuta en segundo plano mientras el usuario está haciendo otra cosa, como caminar, hacer ejercicio en el gimnasio, hacer tareas, conducir y más.
Es por eso que Spotify también ofrece nuevas tarjetas de CTA en las páginas de programas y episodios del podcast. La compañía explicó que esto permite que la audiencia objetivo interactúe con el anuncio mientras navega por la aplicación Spotify más tarde. Estas tarjetas permanecerán disponibles durante 7 días después de que la audiencia escuche el anuncio, o incluso menos si el evento termina antes de esa fecha.
En el futuro, Spotify cree que el formato evolucionará para hacer más que simplemente dirigir a los usuarios a una página de destino de algún tipo.
“Pensamos en estas tarjetas como un paso importante hacia la modernización del formato, un formato que se volverá más capaz con el tiempo, a medida que les agreguemos funciones interactivas, de video y de compra”, dijo Jay Richman, director de Plataforma y Negocios de Anuncios de Spotify. , al presentar el formato durante una rueda de prensa como parte de la participación virtual de la compañía en el Consumer Electronics Show de esta semana.
Los anunciantes que adopten el formato también tendrán acceso a informes y mediciones basadas en impresiones de anuncios confirmadas que se hacen posibles a través de la inserción de anuncios en streaming.
Spotify ha invertido mucho en la tecnología de inserción de anuncios en streaming, que trajo orientación e informes en tiempo real a los podcasts. Antes, cuando los podcasts se entregaban a través del formato RSS más abierto, también se veían obstaculizados por las limitaciones técnicas que conllevaba ser contenido descargable únicamente. Los anuncios se integraron, no se insertaron dinámicamente, en programas. Y los reproductores de audio no pudieron diferenciar entre qué parte del programa era el contenido del programa y qué parte era el anuncio: todo era un solo archivo. Con la inserción de transmisión de audio, el contenido en sí se pausa, el anuncio se inserta y luego el contenido se reanuda una vez que se completa el anuncio.
Todo esto tiene lugar en tiempo real, pero no evita que el oyente salte los anuncios como lo había hecho antes, si no disfruta escuchando el mensaje.
En 2020, Spotify adquirió la empresa de publicidad y alojamiento de podcasts Megaphone por $ 235 millones para ayudar a escalar la inserción de anuncios en streaming más allá de sus propios programas para llegar a socios de publicación a través de Spotify Audience Network, una red que ahora incluye programas de creadores independientes que utilizan la plataforma Anchor de Spotify. Y el mes pasado, Spotify adquirió la compañía de tecnología de podcasts Whooshkaa para llevar la tecnología a las emisoras de radio que desean publicar su contenido de audio como podcasts después de transmitirlo por primera vez en la radio.
Debido a que la inserción de anuncios en streaming ya sabe cuándo aparece el anuncio en el programa, Spotify también puede mostrar la tarjeta de CTA adjunta para mostrar la creatividad del anunciante. Para los oyentes, la experiencia puede ser mejor para buscar los productos y servicios que escucharon promocionar al anfitrión durante el programa, ya que ya no tendrán que intentar recordar una URL o un código de cupón que el creador había dicho.
Sin embargo, la adición también hace que el uso de Spotify para transmitir podcasts se sienta aún más como una experiencia con publicidad que antes, ya que incluso los suscriptores Premium (de pago) estarán sujetos a los nuevos anuncios que posiblemente distraigan y los verán aparecer tanto en el programa de podcast como en páginas de episodios incluso después de que hayan terminado de escuchar.
Spotify probó las nuevas tarjetas de CTA con anunciantes selectos, incluido Ulta Beauty, antes del lanzamiento de hoy. Según la directora de Contenido, Social y Marketing Integrado de Ulta, Christine White, la compañía alcanzó alrededor de 250,000 oyentes únicos de Spotify con una de sus campañas y alrededor de la mitad de ellos vieron al menos una tarjeta de CTA después de escuchar el mensaje de audio, incluidos los que vieron la tarjeta más tarde mientras navega por la aplicación.
Spotify ve las tarjetas de llamada a la acción como un paso más para hacer que el contenido de los podcasts sea más interactivo. La compañía ya está experimentando en esta área con funciones como comandos de voz y encuestas de audiencia de podcast y preguntas y respuestas, que pueden involucrar a los oyentes en tiempo real, lo que los hace más propensos a regresar a la aplicación mientras se reproducen los podcasts. Recientemente, ha estado ampliando su acceso a podcasts de video a través de la plataforma Anchor de Spotify. Los creadores de podcasts pueden agregar videos a sus podcasts grabando programas, o pueden usar esta función para agregar gráficos, presentaciones de diapositivas o gráficos ocasionales. Mike Mignano, cofundador de Anchor y director de Spotify Talk, dijo en el mismo informe que esta función ahora se está implementando para más creadores y oyentes.
Spotify señaló que los creadores no necesitan ningún trabajo adicional para habilitar nuevas tarjetas de llamado a la acción, que inicialmente estarán disponibles en los podcasts originales y exclusivos de Spotify seleccionados en los Estados Unidos a partir de hoy.