TIKTOK está probando videos más largos, a pesar de que la investigación muestra que la mayoría de los usuarios tienen períodos de atención cortos
La plataforma de redes sociales ha estado probando videos de hasta cinco minutos de duración entre agosto de 2021 y febrero de 2022, según un nuevo informe de Wired .
Inicialmente, los creadores de TikTok solo podían cargar contenido de hasta 60 segundos de duración, sin embargo, en 2021, la compañía permitió a los usuarios crear videos de hasta tres minutos de duración.
TikTok tomó la decisión de aumentar la duración del video, independientemente de los estudios realizados por su equipo interno que encontraron que la mayoría de sus usuarios tienen problemas para concentrarse en contenido más largo.
De hecho, casi el 50 por ciento de los usuarios encuestados por TikTok dijeron que les resultaba estresante ver videos de más de un minuto.
Aún así, estas estadísticas no impiden que la empresa, cuyo contenido ágil los impulsó al éxito, siga adelante con videos más largos.
Para empezar, los videos más largos no solo atraen más atención, sino que también permiten que la plataforma venda más anuncios, lo que equivale a un mayor flujo de ingresos.
“En última instancia, si los videos de cinco minutos ayudan a TikTok a aumentar su tiempo de visualización promedio incluso unos segundos, los anunciantes tradicionales pueden sentir que tienen más libertad y la tecnología siempre está buscando la mayor cantidad de ingresos posible”, Karyn Spencer, experta de la industria. quien anteriormente trabajó para Vine, le dijo a Wired.
Los videos más largos también permitirán que TikTk compita con otras plataformas de redes sociales como YouTube.
“El contenido de forma más larga permite que TikTok se enfrente más directamente a YouTube”, dijo a Wired Brendan Gahan, socio y director social de Mekanism.
“Dado que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande, incluso capturar una fracción de su audiencia podría tener ramificaciones positivas masivas para TikTok”, agregó Gahan.
tiktok
Otra posible razón para alargar el contenido del video podría ser captar una audiencia mayor.
“Para los TikTokers maduros, que están más acostumbrados a ver contenido más largo en YouTube y menos interesados en participar en desafíos de baile o recrear memes, los videos largos podrían ser productos adecuados para mantenerlos entretenidos”, Meg Jing Zeng, investigadora de TikTok en la Universidad de Zúrich, le dijo a Wired.
Curiosamente, mientras la compañía de redes sociales está tratando de alargar su contenido, otras plataformas como Instagram y Snapchat han limitado su contenido de video para tratar de emular a TikTok.
“El éxito de TikTok es una función forzada en las otras plataformas sociales. No pueden ignorar el crecimiento fenomenal: es tan grande que puede ser el futuro de las redes sociales”, señaló Gahan.
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